邮件营销在国内的巨大市场潜力


        邮件营销是一把提高企业品牌形象的利器,嗯,您可能会否认,因为邮件营销在中国的刻板印象就是“垃圾邮件”或是简单的“邮件群发”,整体来说中国跟国外发达国家在邮件营销意识上还有一定差距。不过现在需要您跳出框框了,因为国内邮件营销已经从起初的萌芽阶段走向了开花结果。国外先进理念和技术的引进,及国内优秀的邮件营销服务商采取的革新策略,为国内企业开展高效的邮件营销和挖掘营销潜在价值提供了有利的条件。


我为什么会对国内邮件营销这么乐观?

  1. 邮箱数量持续增长
    网易、腾讯的相关报告都显示这几年邮箱注册的人数增长了许多,累积都超过10亿以上,还不包括其他品牌的邮箱。这么多的邮箱使用者给商业邮件奠定了深厚的用户基础。
  2. 邮件营销更具有可接受性
    相比其他的营销方式(比如微博、电话营销之类的),接受邮件营销的人更多,因为邮件不会给人一种强行灌输广告和需要客户立即作出反馈。消费者对于邮件则可以表现更大的能动性,何时对邮件作出反馈,以及想不想作出反馈,都可以自行选择,更多是以客户为中心的营销。
  3. 消费者认知提高
    由于社交媒体的人气爆棚和网购的井喷,消费者在注册或消费时往往会用到邮箱,可以说是隔山打牛似的促进了邮箱的使用率。手机号码频繁变动而邮件使用的固定,使得更多的人选择邮箱绑定。而邮件营销也在互联网营销中的重要性也日益凸显,消费者与商家的交流不再仅限于电话和QQ等及时通讯形式。

  4. 大数据挖掘
    这几年“大数据”很火,每个企业都希望通过大数据分析来提升产品、改善用户体验或是发现新的发展机遇。您可知道邮件营销正是进行数据挖掘的最好途径之一。邮件的到达率、打开率、点击率、转化率的等行为数据的分析可以让您更精准的分析客户的喜好和对产品的反馈,从而开展个性化互动邮件营销。


        相比微博微信等新新网络营销方式而言,邮件营销确实显得比较传统,但面对迅速发展的移动端互联网、社交媒体、智能化潮流、大数据,邮件营销非常好的体现了包容并蓄、茁壮成长的特性,从以下几个功能就可略窥一二:1)邮件与多渠道融合;2)以响应式邮件优化移动体验;3)邮件营销自动化智能化;4)数据应用逐渐深化。


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